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广告的的策划学第12章间接广告的技巧-文档资料_图文


第12章 间接广告技巧

第12章 间接广告技巧
? ? ? ? 12.1 12.2 12.3 12.4 如何做诱导新闻与隐性广告 广告如何尽量仿效新闻 如何抢点和抢先达到广告目的 如何围绕重大活动展开广告策划

12.1 如何做诱导新闻与隐性广告
? 设置陷阱引起新闻界的大力炒作,或把广告隐藏 于文艺节目中,不但能取得很好的效果,而且还 可将投入降至最低,这就是广告策划的最高技巧。

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故意设置一些陷阱引诱记者上钩 精心设计、制造出新闻点,让媒体来炒作 给记者提供一些素材,让记者有新闻可写 将广告巧妙的隐藏于文艺节目之中

? 广告不怕形式简单,关键是要能达到推销或经营 的目的,并非花大价钱就一定能收到好的效果。

做诱导新闻与隐性广告注意事项
? 设置陷阱,想方设法引起社会各界特别是新闻界 的广泛关注,当然一定要注意不要引起指责或严 厉的批评,以免产生负面效果。 ? 我们说的最高技巧是,花较少的钱设置陷阱,让 新闻界大力炒作,而不是变相的有偿新闻。 ? 也不要把广告文字写成新闻的形式,标成专刊等。

12.2 广告如何尽量仿效新闻
? 广告用仿效新闻的形式,虽然没有做诱导新闻与 隐性广告的效果好,但这种方法的广告效果又比 直接广告的效果要好。诱导新闻与隐性广告并不 是什么时候都可以做的,实施这种方法需要具备 很多因素。相对于做诱导新闻与隐性广告,用仿 效新闻的方式做广告就容易得多,在不能做诱导 新闻与隐性广告时,用仿效新闻的方式做广告也 不失为一种好办法。

12.3 如何抢点和抢先达到广告目的
? 广告策划中的抢点是指,去挖掘、发现、运用、 抢占那些能带来广告效应的人们关注的热点或焦 点事件,因为这些事物能引起人们的关注,从而 产生更大的广告效果。 ? 广告策划中的抢先是指,在运行广告策划时,对 那些能带来广告效应的人们关注的热点或焦点事 物,应抓住机会,抓准时机。

12.4 如何围绕重大活动展开广告策划
? 围绕国内、国际重大活动展开广告策划,只要有 新意、有特点、并可以具体实施,这种广告策划 就较易获得成功,并且能够获得很好的广告效果。



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